Pas de publicité, merci : le livre de Rémi Babinet, un des plus grands créatifs de la pub
Journal de bord des explorations de l’agence élue la plus créative du monde en 2024, Pas de publicité merci offre une intimité immédiate avec les lecteurs.
Dans la tête de son fondateur on plonge dans un monde où art, photographie, film, design, musique, architecture, idées, économie, entreprise se télescopent dans l’élaboration du processus créatif.
À propos de
Rémi Babinet
Rémi Babinet fonde BETC en 1994 avec Éric Tong Cuong et Mercedes Erra. Il figure dans le top 10 des meilleurs directeurs de création depuis la naissance de la publicité établi par le magazine Forbes. Élue en 2024 agence la plus créative du monde au classement WARC (World Advertising Research Center), BETC est présente à Pantin, New York, Sao Paulo, Londres et Shanghai. Elle a été baptisée also an ad agency par le magazine Creative Review pour ses engagements au- delà de la publicité. Rémi Babinet a été président du Club des directeurs artistiques de 2003 à 2005. Il préside depuis 2016 le Fonds de dotation du Grand Paris Express dont la mission est de réunir les entreprises autour de l’ambitieux projet culturel qui accompagne la création du futur métro. Il est également président des Magasins Généraux, nouvelle plateforme culturelle créée à Pantin en 2016.
Où il sera questions de
création et d’idées
Dans le tissage virtuose de textes et d’images que propose ce livre, le lecteur est pris dans l’ensemble des transformations et des accélérations qui ont bouleversé les arts, de la technologie, de la communication, de l’entreprise, des mœurs... Du poste d’observation imprenable d’une agence de publicité, il découvrira aussi la variété des formes que peut prendre la création, et la variété des talents qui gravitent autour d’elle.
Où l’on parlera aussi beaucoup de
l’entreprise et du
leadership créatif
leadership créatif
Rémi Babinet, figure majeure de la publicité, présente une approche unique du leadership créatif. Fondateur et Président de BETC, sensible aux exigences du commerce comme à celles de l’art, il déploie son entreprise comme une création à part entière, au cœur des échanges et de ce qu’ils créent. Avec l’ambition visible à chaque page d’introduire dans le monde déboussolé de la communication, sagesse, profondeur et irrévérence.
Où l’on trouvera un certain art de
la réflexion et un goût pour le langage sous toutes ses formes
Rémi Babinet interroge l’art de forger des perceptions avec des mots et des images et de les faire résonner à l’échelle mondiale. Il oblige à réviser les clichés attachés aux agences de publicité en présentant la sienne comme une école du langage, à une époque où toutes les formes de communication explosent. Et avec l’ambition de transmettre à tous ceux qui œuvrent dans le monde de la création un mélange inédit de rigueur et de liberté.
Où l’on abordera également quelques points
d’architecture et de design
Rémi Babinet, figure majeure de la publicité, présente une approche unique du leadership créatif. Fondateur et Président de BETC, sensible aux exigences du commerce comme à celles de l’art, il déploie son entreprise comme une création à part entière, au cœur des échanges et de ce qu’ils créent. Avec l’ambition visible à chaque page d’introduire dans le monde déboussolé de la communication, sagesse, profondeur et irrévérence.
Où l’on discutera assez simplement
d’art et de culture
Depuis les débuts de son agence, Rémi Babinet s’est engagé dans l’art et la culture, en créant des lieux de recherche et d’exposition comme le Passage du désir ou Les Magasins Généraux à Pantin. Offrant là où travaille son agence un spectre très large de ce que recouvre le mot création : du travail de commande de la publicité à l’élaboration libre des formes les plus inédites de l’art d’aujourd’hui.
Où l’on montrera enfin
de la publicité et débattra de l’extension du domaine de la communication
Rémi Babinet a coutume de dire que la publicité doit conjuguer l’art de la conversation et l’art de la réflexion. Ce savoir-faire de la durée et de la vitesse de réaction s’expose au fil des pages au travers de célèbres campagnes de publicité pour Air France, Evian, Lacoste, Canal +, Lego, etc. On voit se déployer la variété des expressions, des rhétoriques et des images qui fondent l’identité des marques qui nous entourent. Rémi Babinet pose enfin la question de l’envahissement général de la société par la communication, société ou chacun est souvent sommé de devenir une marque pour se faire connaître, juger, apprécier...
Sommaire
Cadence
Commerce
Société
Publicité
Croyance
Éloquence
Entreprise
Construction
Paris
France
Agence
Bureau
Confinement
Nouveauté
Marque
Culture
Image
Technique
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